「欲しい」を形にする
共創プロジェクト

 

「ミセスの「リアルな声」から 生まれたレーススカート 」

品番：ky00039

価格：税込¥7,980（掲載時点）

仕様：S~2L対応　2color(ブラック・ベージュ)

 

「ミセスの「リアルな声」から 生まれた

レーススカート 」

品番：ky00039

価格：税込¥7,980（掲載時点）

仕様：S~2L対応　2color(ブラック・ベージュ)

「共創」で叶える、
新しい服作りのカタチ

 

「製作期間8か月」

コミュニティでの企画から生まれた

特別なスカート

「サイズが合わない」「レースは好きだけど日常では着づらい」
…そんなリアルな声に向き合い、企画段階からコミュニティの皆様と共に作り上げたCAWAII初の「共創レーススカート」がついに完成しました。

迷いも葛藤も共有し、本当に着たいを追求した一着です。

制作秘話｜
ディレクターが語る共創の舞台裏


Q1: 今回の共創アイテムを「レーススカート」にした理由は？

A. 【低身長さんの切実な悩みを解決するため】 きっかけは「低身長だから合うスカートがない」という多くの切実な声でした。CAWAIIの代名詞である「レース」を使って、低身長さんでも最高に綺麗に穿けるスカートを作ろう！と盛り上がり、決定しました。

Q2: レースという素材は、CAWAIIにとってどんな存在ですか？

A. 【日常に「非日常」を添える特別な素材】 「日常の中に非日常を」という私たちのブランドコンセプトを、そのまま形にしてくれる特別な存在です。

 

Q3: 今回の企画で、実際にメンバーの意見が反映されたポイントは？

A. 【本音から生まれた「3つのこだわり」】

・低身長さんに寄り添った丈感：試行錯誤の末に「誰もが美しく穿けるサイズ感」を導き出しました。

・さりげないエレガントの追求：「派手すぎると気恥ずかしい」という本音を形にした「よく見たらレース」の絶妙な塩梅。

・着回しの概念を変えるデザイン：仕事からカジュアルまで。

対話があったからこそ生まれた「日常に溶け込むレース」という新価値です。

Q4: 制作期間と参加人数について教えてください。

A. 2025年5月から発売まで、たっぷり8ヶ月。0期生10名のメンバーと何度も濃い意見交換を重ねて完成した自信作です。

 

Q5:ブランド主導ではなく「コミュニティとの共創」を選んだ理由は？

A. 今のCAWAIIにとって、お客様との「共創」は一番大事にしたい方向性です。

実は、自分たちが「これが正解！」と思って作っているものと、お客様が「本当に欲しい！」と思っているものの間に、少しずつズレがあるんじゃないか…という危機感がありました。

その答え合わせをするためにも、今回はあえてお客様の懐に飛び込んで、一緒に作るという形を重視しました。

 

Q6:アパレル業界やブランド運営に、どんな限界を感じていましたか？

A. 世間でも同じ課題を多く言われてますが、CAWAIIも同様にこれまでの「ブランドが作って、お客様が買う」っていう一方通行な関係に限界を感じていました。

今の時代、お客様にとって服はただの「モノ」ではなくて、人生を彩るための「ツール」になっています。
そうなると、私たちは「服の良さ」だけを語るんじゃなくて、

「この服を着たら人生どうなる？」
「CAWAIIと関わったら毎日がどう楽しくなる？」

という背景や繋がりをセットで提案していかないと、もう届かないなと思っています。

それを実現するために2025年にコミュニティを立上げ、繋がりや買ったあとの人生まで寄り添えるような設計に向けて動き出しました！

 

Q7: コミュニティメンバーをどんな存在と捉えていますか？

A. 【共にブランドを走らせる「パートナー」】 CAWAIIというブランドを一緒に走らせてくれる、心強いパートナーだと思っています！

Q8: 今回の共創を通して、ブランドとして得た気づきは何でしたか？

A. 「完璧なものを見せる」ことよりも、「一緒に悩む」プロセスを見せる方が、ずっと深い信頼関係が生まれるんだと実感しました。

何より、皆さんのCAWAIIに対する熱い想いに驚かされました！

どんどん前のめりに意見を出してくださる姿に、私たちスタッフも刺激をもらって、みんなで楽しみながら走り抜けることができました。

 

Q9: 今後、コミュニティとの関係性をどう育てたいですか？

A. 「作る側・使う側」という境界線をなくして、お互いにリスペクトし合える関係を続けていきたいです。

みんなの「好き」や「悩み」がそのままコミュニティに蓄積されていって、誰もが自分らしくいられる「居心地の良いサードプレイス」にしていきたいなと思っています。


Q10: この取り組みを、どんな人に届けたいと考えていますか？

A. まずは、「自分に合う服がない」とファッションを諦めかけていた方に届けたいです。

サイズや丈感の悩みは、一人で抱えるとただのストレスですが、みんなで共有すれば「最高の服を作るためのヒント」に変わります。そんな「悩みが希望に変わるプロセス」を、同じ悩みを持つ方に知ってほしいです。

そしてもう一つは、「誰かと一緒に何かを成し遂げたい」と心のどこかで感じている、情熱を持った方です。

「服を買う」という消費だけで終わるのではなく、ブランドの裏側に自分たちが関わるワクワク感や、そこから生まれる新しい自分の居場所を探している方に、「CAWAIIならこんな面白い関わり方ができるんだ！」ということを届けられたら嬉しいです。